вернуться

Самый крепкий рынок

Иностранные производители водки никогда не скрывали своего интереса к рынку Украины. Однако пока никому из них не удалось закрепиться на отечественном водочном рынке, импортируя свои напитки. После того, как появилась определенность в вопросе вступления Украины в ВТО, и правительство объявило о грядущем снижении ставок ввозных пошлин на импортное спиртное, алкогольный рынок приготовился к увеличению объемов импорта вин и коньяков в страну и даже к приходу иностранцев в винодельческую отрасль, считая ее самой уязвимой. Однако первой о выходе на украинский рынок объявила французская Belvedere, которая намерена побороться за долю именно водочного рынка.

Стратегия завоевания рынка иностранцами изменилась

Нецелесообразность импорта водки в Украину, за исключением небольшой ниши элитной или экзотической вкусовой водки, рынок доказал давно. Связано это, во-первых, с тем, что он до предела наполнен готовой продукцией, и отечественные производители сегодня способны удовлетворить требования к горилке даже самого искушенного украинского потребителя. Во-вторых, на рынке активно работают компании, признанные серьезными игроками во многих странах мира. И, в-третьих, лояльность украинского потребителя к отечественному крепкому напитку настолько высока, что даже между лидерами рынка сегодня наблюдается жесточайшая конкуренция за покупателя, не говоря уже о том, что все попытки продвигать в Украине импортную водку пока так ни у кого и не увенчались особым успехом.

Однако Belvedere изначально избрал иную стратегию прихода в Украину, не став ввозить сюда свои напитки. В прошлом месяце иностранцы объявили о завершении сделки по приобретению Черкасского ликероводочного завода, обзаведясь таким образом производственными мощностями уже на территории Украины. Аналитики, опрошенные «Акцизом», расценивают такую тактику как значительно более удачную, чем практика импорта. Хотя крайне амбициозные планы французов по завоеванию украинского рынка водки расценивают все-таки как слишком оптимистичные и как минимум преждевременные.

Например, по словам генерального директора компании «Бельведер Украина» Владимира Притуляка, компания готовы побороться даже за первенство с украинскими производителями на их родном внутреннем рынке. «Украинский и российский рынки водки – одни из самых емких в мире, поэтому каждый крупный западный производитель заинтересован в присутствии в этих странах, - говорит он. – Мы давно планировали свой приход в Украину, и мы готовы работать и инвестировать любые суммы для того, чтобы завоевать лидерские позиции»

Конкуренция между водочниками очень высокая

В прошлом году по данным Госкомстата в Украине было произведено 37,1 млн. дал водки. Это на 5,1% больше, нежели в 2006 году, когда объемы производства составили 35,3 млн. дал. То есть рынок растет, хотя и темпы его прироста не так высоки, как несколько лет назад. Более того, в январе текущего года производство горилки в Украине сократилось на 10,8% и составило 2,54 млн. дал против 2,85 млн. дал за аналогичный период прошлого года. Однако это совершено не означает замедление активности украинских производителей водки. Сегодня украинские лидеры рынка уже наладили производство своей водки в других странах, например в России, и даже посматривают в сторону Польши. При этом экспортируется украинская водка во множество разных стран мира в больших объемах уже давно.

«Насыщенность украинского рынка водки готовой продукцией очень велика, - рассказывает генеральный директор компании «Национальные Алкогольные Традиции» Роман Вашколуп. – Ныне практически все ценовые ниши наполнены по максимуму. Растет разве что только премиальный сегмент. Отличительной чертой нашего рынка является еще и то, что все самые крупные игроки представлены практически во всех сегментах водочного рынка»... (Далее в журнале "Акциз" №4, 2008)